Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników

Dobre badanie rynku to klucz do bezpiecznych decyzji w każdej firmie Dlaczego badania marketingowe są ważne? Dokładne, rzetelne i aktualne informacje o rynku są potrzebne w każdej firmie.

• Bez nich trudno jest podejmować jakiekolwiek decyzje marketingowe.
• Co zrobić z produktem, który przynosi za małe zyski?
• Czy warto rozpoczynać kosztowną kampanię promocyjną?
• Czy klienci zaakceptują wzrost cen?
• Czy rynek przyjmie dodatkową ilość produktów?
• Takich dylematów żaden rozsądny menedżer nie odważy się rozstrzygać, nie mając dobrych informacji o rynku.
• Co da Ci ta książka?
• Badanie rynku to nauka, ale i sztuka.

To wybieranie odpowiednich metod badania, formułowanie właściwych pytań, wybieranie środków komunikacji z uczestnikami badania, opracowywanie pozyskanych informacji i wyciąganie uzasadnionych wniosków. Rzecz w tym, że to samo badanie można przeprowadzić na sto różnych sposobów, ale nie każda droga doprowadzi do celu i pozwoli wyciągnąć ważne wnioski, a potem podjąć racjonalne decyzje.

Bez względu na to, czy dopiero poznajesz techniki badania rynku, czy masz w tej dziedzinie doświadczenie, ta książka -- zestaw nowych metod, szablonów i technik -- wzbogaci Twój warsztat. Autor przelał na papier doświadczenie, które zdobył, wykonując tysiące projektów badawczych dla setek firm.

Przeczytaj tę książkę i dowiedz się, jak: zaplanować badanie marketingowe; zbierać i analizować dane; prowadzić badania jakościowe i ilościowe; dobierać próby statystyczne; projektować kwestionariusze i inne narzędzia badania; korzystać z internetowych baz danych; mierzyć, prezentować i oceniać wyniki badania.