Badanie rynku

To książka, która odkrywa przed czytelnikiem, jak złożonym analizom rynkowym podlega świat konsumenta - człowieka, który sięga po produkty, klienta korzystającego z usług, osoby robiącej zakupy, użytkownika. ,,Badanie rynku.

Jak zrozumieć konsumenta?" to kompendium wiedzy autorstwa pięćdziesięciu ekspertek i ekspertów działający w ramach Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, tworzących na co dzień branżę badań marketingowych w Polsce. Zajmują się zbieraniem danych, przeprowadzaniem analiz, wnioskowaniem i budowaniem praktycznych rekomendacji.

• Książka daje możliwość zapoznania się z metodami i technikami badawczymi w licznych obszarach biznesu.
• Została podzielona na kilka części.
• Pierwsza zawiera opis elementów procesu badawczego od briefu po prezentację wyników.

Na bazie wieloletniego doświadczenia stworzyli użyteczny przewodnik porządkujący aktualną wiedzę o badaniach rynku i opisujący dobre praktyki, które warto stosować. Druga część to praktyczny przewodnik po metodach badawczych - zarówno tych standardowych, jak i bardziej specjalistycznych.

• W trzeciej części znalazły się badawcze odpowiedzi na konkretne pytania biznesowe zleceniodawców.
• Na końcu umieściliśmy słownik, wyjaśniający kluczowe pojęcia.
• Rozdziały zostały wzbogacone o cytaty ekspertów, przykłady empiryczne oraz ćwiczenia praktyczne.