BRAND sense - marka pięciu zmysłów

Tchnij życie w swoją markę! Skuteczne oddziaływanie na emocje konsumentów za pośrednictwem wszystkich pięciu zmysłów Kolejny krok w ewolucji marki Tworzenie marketingowych rytuałów, zdobywanie prawdziwych wyznawców Branding -- ujęcie holistyczne Niniejsza książka jest przełomowym dziełem, pokazującym, co największe światowe firmy robią inaczej, aby skutecznie integrować w swoich działaniach wszystkie pięć zmysłów -- wzrok, słuch, dotyk, smak i węch.

Książka ta całkowicie odmieni podejście marketerów do kwestii brandingu Charlie Bell, dyrektor generalny i prezes McDonald"s Corporation Martin Lindstrom ma prawdziwy talent do tworzenia wielkich koncepcji. W swojej nowej książce przedstawia innowacyjne rozwiązania, posługując się przy tym autentycznymi przykładami działań podejmowanych przez firmy z całego świata.

• Niniejsza książka pokazuje świat brandingu w zupełnie nowym świetle Alex Hungate, dyrektor ds.

• Książki na jego temat sprzedają się średnio, a każdy w firmie uważa się za fachowca w zakresie prowadzenia promocji.
• Klienci uodpornili się już na reklamy telewizyjne i akcje przeprowadzane w hipermarketach.

marketingu, Reuters Group Książka ta dostarcza mnóstwa bezcennych pomysłów na ożywienie własnej marki Philip Kotler, z przedmowy Jedynym źródłem i kryterium poznania rzeczywistości są zmysły Protagoras z Abdery Zwykły marketing się kończy. W dodatku co roku na sklepowych półkach pojawia się kilka tysięcy nowych marek, które trzeba jakoś przedstawić konsumentom.

• Specjaliści ds.
• marketingu stają na głowie, żeby przykuć ich uwagę.

Marki tracą swoją moc przyciągania, ponieważ są do siebie łudząco podobne -- i w swoich funkcjach, i w sposobie komunikacji. Większość z nich funkcjonuje na płaszczyźnie 2D, odwołując się jedynie do dwóch zmysłów - wzroku i słuchu (powtarzanego do znudzenia jednego przekazu).

• Wyniki badań dowodzą, że aż 75% naszych emocji stymulowanych jest przez dobiegające do nas zapachy.
• Sensualność jest przedłużeniem naszej pamięci i odwołuje się bezpośrednio do naszych emocji.

Tymczasem człowiek działa najskuteczniej i jest najbardziej otwarty na bodźce zewnętrzne, kiedy sygnał dociera do niego wszystkimi pięcioma ścieżkami. Wykorzystanie wszystkich pięciu zmysłów okazało się niezwykle skutecznym sposobem przekonywania ludzi do rytuałów związanych z wiarą.

• Religie to najlepiej zarządzane marki!

Przypomnij sobie tylko to migotanie świec, zapach kadzidła, płynące z chóru hymny pochwalne, ceremoniał, uroczyste stroje, a nawet specjalne potrawy. Aby wprowadzić swoją markę w kolejne dziesięciolecie XXI wieku, musisz stworzyć dla niej zupełnie nowy fundament -- coś w rodzaju Brand 2.0: Rozbij Swoją Markę - tworzenie rozpoznawalnej linii, nawet bez użycia logo.

• Rytuały marki - wykorzystanie doświadczeń religijnych w marketingu.
• Budowanie Marki Sensorycznej - tworzenie trwałej więzi z konsumentem.
• Od dwumiarowego do pięciowymiarowego kreowania marki - wykorzystanie wszystkich pięciu zmysłów.
• Najlepsza książka na temat brandingu zmysłowego, jaka kiedykolwiek ukazała się na rynku!