Polki

Ile kosmetyków w torebce ma Obywatelka Świata? Ile godzin w kuchni spędza Rodzinna Pani Domu?

• Co Rozczarowana Życiem myśli o antykoncepcji?
• Jakie wartości są najważniejsze dla Zachłannej Konsumpcjonistki?
• Kto jest idealnym mężczyzną dla Spełnionej Profesjonalistki, a kto dla Niespełnionej Siłaczki?
• Na co oszczędza Osamotniona Konserwatystka?

• Jaki mają światopogląd?
• Czym różnią się między sobą?
• No właśnie - jakie są dzisiejsze Polki?

Co Polki sądzą o polityce, rodzinie, dzieciach, seksie, gotowaniu, realizowaniu się w życiu? Autorki malują portret współczesnych Polek szczegółowo i z wielu perspektyw - od portretu rodzinnego i pejzażu z widokiem na pracę, politykę i kościół, po ,,prześwietlenie kobiecej torebki" a nawet zajrzenie do łóżka.

• O czym marzą Obywatelki Świata?
• Czy Rodzinnym Paniom Domu zdarzają się skoki w bok?
• Jak często chodzą do kościoła Spełnione Profesjonalistki, a na kogo głosują Osamotnione Konserwatystki?
• Odpowiedzi zawarte w książce uczą, bawią i zachęcają do refleksji.
• Dzięki nowoczesnej analizie badawczej - tzw.

analizie skupień, wyłoniło się aż siedem segmentów Polek: Spełnione Profesjonalistki, Obywatelki Świata, Zachłanne Konsumpcjonistki, Rodzinne Panie Domu, Niespełnione Siłaczki, Rozczarowane Życiem oraz Osamotnione Konserwatystki. Kobiety w tych segmentach różnią się po części cechami demograficznymi, ale, co znacznie ciekawsze, przede wszystkim wyznawanymi wartościami, światopoglądem, potrzebami, podejściem do życia, pracy czy rodziny.

• Jakie są Polki?

Dzięki tej książce odpowiedzi nie trzeba już szukać w mglistej intuicji, fragmentarycznych i hermetycznych opracowaniach naukowych, ani brać ,,z sufitu". Książka ta jest skrzynią skarbów, zaskakujących odkryć i insightów, zdobytych dzięki pionierskim badaniom na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie Polek, uzupełnionym o badania jakościowe.

• kobiecych motywacji i komunikacji kierowanej do kobiet oraz prof.

Autorki, Katarzyna Pawlikowska, pomysłodawczyni badania, ekspert ds. Dominika Maison, specjalizująca się w badaniach potrzeb i zachowań konsumenckich, zastosowały podejście, które znacznie wykracza poza powszechnie znane demograficzne ramy badawcze.

• Dla kogo Polki?

Wiedziały, że bez zrozumienia motywacji, preferencji, światopoglądu a nawet poczucia humoru Polek, nie będzie możliwe stworzenie ich wiarygodnego portretu. Dla wszystkich, którzy chcą lepiej poznać i zrozumieć współczesne polskie kobiety, czy to zawodowo, czy hobbystycznie.

• ********* Polish Women.

To książka, która może zaciekawić socjologów i sfrustrowanych małżonków, dziennikarzy i ojców, braci oraz kochanków, biznesmenów i studentów, a w szczególności, jeśli nie przede wszystkim, każdą Polkę, która interesuje się współczesnym światem i szuka w nim swojego miejsca. Fulfilled Professionals, Family Housewives or Global Citizens A collection of data and analyses concerning women in Poland.

• The research was conducted among Polish women selected through random-quota sampling.

Based on data obtained from qualitative and quantitative studies, the authors carry out a systematisation and attempt to apply it to the whole population of women in Poland aged 18-70. The book presents seven groups of Polish women, which are varied not only in terms of demographical features but also values, world view, needs, attitude to life, work and family.

• nutrigenetyki.
• Ekspertka w dziedzinie kobiecych motywacji, uwzględniającej kobiece kody komunikacji.

********* Katarzyna Pawlikowska - współzałożycielka Garden of Words, pierwszej w Polsce i jednej z pierwszych na świecie agencji komunikacji marketingowej skierowanej do kobiet, a także współwłaścicielka firmy DF Medica Polska oferującej innowacyjne badania genetyczne i inicjującej współpracę międzynarodową polskich i zagranicznych specjalistów w zakresie np. Pomysłodawczyni badania ,,Polki same o sobie", które pozwoliło na stworzenie współczesnego i możliwie pełnego obrazu Polek na rynku konsumenckim.

• Autorka pierwszej polskiej publikacji na temat marketingu skierowanego do kobiet "Czujesz?
• czyli o komunikacji marketingowej i sprzedaży skierowanej do kobiet" (CeDeWu, 2011) oraz licznych publikacji prasowych.
• Doświadczona specjalistka w tworzeniu kompleksowych strategii działań komunikacyjnych.
• Laureatka najważniejszych konkursów PR w Polsce i na świecie.

• Trzykrotna jurorka międzynarodowego konkursu Stevie Awards.
• Absolwentka Uniwersytetu Jagiellońskiego, wykładowczyni studiów podyplomowych PAN.
• Swoją wiedzę z zakresu marketingu i komunikacji pogłębiała m.in.

Dwukrotnie zdobyła prestiżowe statuetki International Business Awards ,,Stevie" (w latach 2011 i 2012) za zrealizowane projekty z zakresu CSR. we Francji, Holandii, USA i we Włoszech.

• Przez wiele lat zarządzała marketingiem w polskich i międzynarodowych firmach.

• Należy do rady ekspertów THINK TANK oraz zespołu ekspertów projektu Znane Ekspertki.
• Członek stowarzyszenia Opera Viva.
• Tłumacz przysięgły języka francuskiego i włoskiego.
• Zafascynowana operą i filozofią Wschodu.
• Prof.
• dr hab.
• Dominika Maison - psycholog, profesor Uniwersytetu Warszawskiego.

Na zaproszenie Onet.biznes od września 2010 roku prowadzi blog na temat marketingu skierowanego do kobiet: https://pawlikowska.blog.onet.pl/. Prowadzi badania naukowe z zakresu psychologii konsumenta, nieświadomych postaw konsumenckich, postaw i zachowań finansowych oraz marketingu społecznego.

• Współpracuje naukowo z wieloma uczelniami na świecie, m.in.

• Od lat łączy pracę naukową z praktyką badań konsumenckich.

w USA, Belgii, we Włoszech i w Indonezji. Założycielka firmy badań marketingowych i społecznych Dom Badawczy Maison specjalizującej się w strategicznych badaniach marketingowych, badaniach konceptów pozycjonowania i komunikacji reklamowej oraz badaniach segmentacyjnych.

• Badacz i obserwator zjawisk społecznych i przemian zachodzących we współczesnym świecie.
• Współpracuje jako ekspert przy tworzeniu wielu strategii marketingowych i kampanii społecznych (m.in.

dla Fundacji Kronenberga, NBP, agencji Telescope). Przez wiele lat członek jury Effie - konkursu efektywności reklamy, członek rady programowej Fundacji Komunikacji Społecznej, członek rady ekspertów THINK TANK.

• Jest zapraszana jako ekspert i komentator do programów radiowych i telewizyjnych.

• "Jakościowe metody badań marketingowych.

Autorka i współautorka 11 książek, ponad 60 artykułów naukowych oraz wielu publikacji na temat współczesnych konsumentów, m.in. Jak zrozumieć konsumenta" (Wydawnictwo Naukowe PWN 2010), "Polak w świecie finansów" (Wydawnictwo Naukowe PWN 2013) oraz "Psychologia konsumenta" (Wydawnictwo Naukowe PWN 2014).

• Autorka publikacji w międzynarodowych czasopismach i książkach, m.in.
• współautorka rozdziału w "Handbook of Consumer Psychology" na temat nieświadomych postaw konsumenckich.

Jest zapraszana jako prelegent na polskie i zagraniczne konferencje naukowe i dla praktyków (ponad 100 wystąpień konferencyjnych). W latach 2003-2007 prezes PTBRiO (Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii), obecnie przedstawiciel na Polskę organizacji ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research).