Przyczepne historie. Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane

Dlaczego zapamiętujemy niektóre historie, podczas gdy inne ulegają zapomnieniu? Jak to się dzieje, że niektóre treści docierają do naszej świadomości i zostają z nami na długo, a inne nawet nie zostają przez nas zauważone?

• Czy istnieje przepis na to, by nasz przekaz stał się viralem?

Bez względu na to, czy jesteś menedżerem, marketerem czy nauczycielem, musisz przekazywać pewne treści. To, co komunikujesz aby zostało właściwie odebrane i aby dzięki temu nastąpiło przejście od słów do czynów według braci Dana i Chipa Heathów można właściwie zaprogramować, żeby metaforycznie przyczepiło się do mózgu odbiorcy.

• Jak to zrobić?

• Sprawdź, jak dowódcy wojskowi upraszczają sposób formułowania planów działań bojowych.
• Umyślne zaskoczenie: W jaki sposób przykuwa się uwagę i ją utrzymuje?

Ich książka pozwoli ci poznać sześć podstawowych elementów chwytliwych opowieści i koncepcji, dzięki którym każdy twój przekaz trafi do świadomości odbiorcy: Sedno: Jak odrzeć przekaz z tego, co zbędne, nie zmieniając go przy tym w banalny slogan? Sprawdź, jak kierownictwo koncernu Nordstrom szokuje nowych pracowników po to, aby przyswoili sobie wysokie standardy obsługi klienta.

• Konkretyzacja: W jaki sposób można pomóc odbiorcom zrozumieć przekaz i na długo go zapamiętać?
• Sprawdź, jak pewna nauczycielka z podstawówki wyleczyła dzieci z uprzedzeń rasowych.
• Cenione źródło: Jak przekonać odbiorców, by uwierzyli w twój przekaz?

• Emocje: Jak sprawić, aby twój przekaz stał się ważny dla odbiorców?

Sprawdź, jaki plan opracowali trenerzy NBA, by uzmysłowić zawodnikom zagrożenie związane z AIDS. Sprawdź, jak władzom Teksasu udało się przekonać młodych kierowców, żeby przestali zaśmiecać pobocza.

• Storytelling: Jak sprawić, aby odbiorcy zaczęli wprowadzać w czyn twoje idee?

Sprawdź, jak kampania z udziałem Jareda stała się wielkim hitem reklamowym sieci Subway wbrew woli głównych marketingowców tej marki. Dzięki tej książce nauczysz się tworzyć opowieści z góry zaprojektowane, by przetrwać w umysłach odbiorców, niezależnie czy kierujesz je do kolegów w pracy, kontrahentów, czytelników twojego bloga, czy do odbiorców reklamy.

• Niniejsze nowe wydanie wzbogacone o: Rady dla menedżerów: Jak wpleść strategię w codzienne rozmowy zespołu?

• Rady dla nauczycieli: Jak sprawić, aby uczniowie zapamiętywali materiał?
• Poznaj najskuteczniejsze metody nauczycieli światowego formatu.
• Rady dla każdego: Czy można sprawić, aby chwytliwy przekaz jednak został zapomniany?

Dowiedz się, jak unikać trzech barier, które blokują komunikację w biznesie. Odpowiedzi należy szukać w badaniach dotyczących walki z nieprawdziwymi pogłoskami, jakie rozprzestrzeniały się w czasie II wojny światowej.

• *** Dziko zazdroszczę każdemu, kto jeszcze nie przeczytał tej książki.
• Bo czeka go świetna przygoda.

• Dobre i złe.
• Prawdziwe i nieprawdziwe.
• Bracia Heathowie zabiorą cię w podróż, z której wrócisz z walizką użytecznych narzędzi.

Pozna naukowo zweryfikowane schematy, które sprawiają, że historie czepiają się nas i odpuszczają. Przydadzą się do tworzenia własnych przylepnych komunikatów obojętnie czy jesteś nauczycielem, któremu zależy, by wiedza przylgnęła do mózgu odbiorcy, marketingowcem, który chce, żeby historia powstania produktu została z klientem do grobu, czy liderem, który chce motywować i inspirować.

• Po prostu!

Piotr Bucki, badacz komunikacji, trener edukator, autor książek Viral, Prezentacje. i Porozmawiajmy o komunikacji Dlaczego niektóre pomysły, idee, rozwiązania zostają z nami na długo, jakby przyklejały się do naszego mózgu, a inne wlatują jednym uchem, a wylatują drugim?

• I trzeba im przyznać, że robią to fenomenalnie.

Fenomenowi naturalnie przyczepnych koncepcji i historii od miejskich legend, przez utwory literackie, po kampanie reklamowe przyglądają się w swojej książce Chip Heath i Dan Heath. Maja Gojtowska, ekspertka od komunikacji i budowy wizerunku, autorka bloga gojtowska.com Z tej książki nie warto robić notatek każda strona puchnie od wiedzy i warto do niej wielokrotnie wracać.

• To jedna z tych pozycji, które zawsze leżą na moim biurku i nigdy go nie opuszczą.
• Jeżeli chcesz nauczyć się konstruować komunikaty, które zapadają w pamięć i poruszają serca musisz ją przeczytać.
• Na palcach jednej ręki mogę policzyć poradniki, z których wyciągnąłem równie wiele informacji.

• Zabawna.
• Otwiera oczy na zupełnie nową komunikację.
• Dzięki niej poznasz tajemnice sukcesu pomysłów.

Artur Jabłoński, konsultant, szkoleniowiec, właściciel agencji marketingowej digitalk.pl Prowokująca. Jacek Kotarbiński, ekonomista, ekspert marketingu, kotarbinski.com Każdy, kto choćby ociera się o produkcję treści, szkodzi sobie, nie znając tej książki.

• Bracia Heathowie rozgryźli te problemy i spisali rozwiązania.
• Teraz wystarczy, że się ich nauczysz.

Chcesz, by zarząd docenił twoją strategię sprzedażową, by rynek mówił o twoim produkcie oraz by pracownicy słuchali twoich poleceń? Kamil Kozieł, specjalista wystąpień publicznych *** Chip Heath jest profesorem w Stanford Graduate School of Business, prowadzi zajęcia na temat strategii i teorii organizacji.

• Pomógł ponad 450 start-upom w tworzeniu lepszych strategii i przekazu.

• Bracia Heathowie są autorami trzech bestsellerów z listy New York Timesa: Przyczepne historie, Pstryk!
• oraz Decyduj.

Dan Heath jest starszym wykładowcą w Center for the Advancement of Social Entrepreneurship (CASE) przy Uniwersytecie Dukea, gdzie wspiera przedsiębiorców działających na rzecz dobra publicznego. Ich książki sprzedały się na całym świecie w nakładzie ponad dwóch milionów egzemplarzy i zostały przetłumaczone na 33 języki, między innymi na tajski, arabski i litewski.