Retoryka mediów Retoryka w mediach

Retoryka to sztuka mówienia. Słowo sztuka pokazuje wysoki stopień umiejętności.

• Ale od słowa sztuka pochodzi bardzo zły przymiotnik - to jest słowo sztuczny.

Słowo sztuka jest bardzo piękne - i wtedy, kiedy myślimy o artyzmie, i wtedy, kiedy myślimy o dobrym rzemiośle. Sztuczny to już ,,niedobry".

Kiedyś słowo sztuczny znaczyło ,,zgodny z regułami sztuki", ale dzisiaj sztuczny znaczy także ,,fałszywy". Kiedy mówimy o retoryce, często myślimy nie tyle o sztuce, ile o sztuczności; o tym, że robimy coś dla wizerunku, że robimy coś dla pozoru.

A także często, że ta retoryka służy nie tyle porozumieniu, ile manipulacji. Więc ta umiejętność nie jest po to, żeby być razem z innymi ludźmi - jak to kiedyś bywało - tylko po to, żeby kogoś gdzieś daleko, tam gdzie on wcale nie chce, zaprowadzić.

• prof.
• dr hab.
• Jerzy Bralczyk Publikacja powstała we współpracy z Instytutem Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego.