Symbolika stosowana w reklamach

Reklama stanowi część naszej rzeczywistości. Przyzwyczailiśmy się do jej stałej obecności w mediach i wokół nas.

• Przestaliśmy zwracać uwagę na jej przekazy.
• Ale to tylko pozory.
• Tak naprawdę reklama kształtuje naszą świadomość, wpływa na nasze codzienne wybory.
• Praca Marty Bluszcz pokazuje mechanizmy skuteczności reklamy na przykładzie telewizyjnych reklam wyrobów czekoladowych.

• SPIS TREŚCI: WSTĘP I.
• REKLAMA W MARKETINGU 1.
• Istota i rola reklamy w procesie komunikacji z klientem docelowym 1.1.
• Definicja i cechy reklamy 1.2.
• Funkcje reklamy 1.3.
• Typy reklam 1.4.
• Cele reklamy 1.5.
• Reklama a pozostałe narzędzia marketingu 2.
• Media reklamowe i ich skuteczność na rynku klienta indywidualnego 2.1.
• Reklama telewizyjna 2.2.
• Reklama radiowa 2.3.
• Reklama prasowa 2.4.
• Reklama zewnętrzna (outdoor) 3.
• Instrumenty (elementy) reklamy i zasady tworzenia skutecznych przekazów 3.1.
• Reklama jako proces komunikacji 3.2.
• Struktura reklamy 3.2.
• Obraz 3.3.
• Język reklamy 3.4.
• Czas i przestrzeń w reklamie 3.5.
• Człowiek w reklamie 3.6.
• Narracja 3.7.
• Humor w reklamie II.
• REKLAMA JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA NA KONSUMENTA 1.
• Psychologia reklamy a jej skuteczność na rynku dóbr konsumpcyjnych 1.1.
• Reklama a wizerunek produktu w świadomości odbiorcy 1.2.
• Oddziaływanie reklamy na emocje odbiorcy 1.3.
• Odbiorca reklamy - reklama wąska a reklama szeroka 2.
• Symbolika stosowana w reklamach a percepcja adresata 2.1.
• Systemy wartości w reklamie 2.2.
• Mitologiczne odwołania w reklamie 2.3.
• Erotyka w reklamie 3.
• Badanie skuteczności reklamy w procesie oddziaływania na konsumenta 3.1.
• Warunki skuteczności reklamy 3.2 Badanie skuteczności reklamy 3.2.1.
• Metody badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresatów 3.2.2.
• Metody badania stopnia dotarcia środków reklamy do świadomości adresatów 3.2.3.
• Metody badania wpływu reklamy na zmianę stosunku jej odbiorcy do produktu i firmy 3.2.4.
• Metody badania skuteczności reklamy poprzez jej wpływ na wielkość sprzedaży III.

Na podstawie przeprowadzonych badań, wykazała, które z reklam są najbardziej skuteczne, które są najbardziej adekwatne do reklamowanej marki oraz jak to się dzieje, że niektóre czekolady smakują lepiej. SYMBOLIKA STOSOWANA W WYBRANYCH REKLAMACH TELEWIZYJNYCH I ICH ODDZIAŁYWANIE NA RYNEK WYROBÓW CZEKOLADOWYCH 1.Identyfikacja podmiotów sektora wyrobów czekoladowych 2.

• Miejsce reklamy telewizyjnej w strukturze kampanii reklamowej badanych firm 3.
• Skuteczność telewizyjnych kampanii reklamowych na rynku wyrobów czekoladowych w opinii konsumentów3.1.
• Znajomość marek wyrobów czekoladowych3.2.
• Zachowania nabywcze konsumentów na rynku wyrobów czekoladowych3.3.

Cechy i emocje najczęściej kojarzone z czekoladą 3.4 Atrakcyjność reklam telewizyjnych w opinii konsumentów 3.5 Wnioski końcowe BIBLIOGRAFIA ANEKS