Zarządzanie reklamą. Wydanie II

Co w życiu każdego człowieka może stanowić największą wartość i dlaczego dąży do jej osiągnięcia? Dlaczego chce zdobyć coś, co może zaspokoić jego potrzeby, pragnienia, a nawet marzenia?

• Reklama w takim rozumieniu przenosi człowieka ze świata wartości do świata dóbr.

- Tym czymś najczęściej bywają określone produkty, usługi, informacje i idee, które także są treścią komunikatów reklamowych. Dzięki niej staje się konsumentem w świecie dóbr.W książce Autor pokazuje, w jaki sposób reklama kieruje uwagę konsumenta na określone produkty i zachęca do zakupu.

• Odchodzi on jednak od klasycznych metod posługiwania się apelem reklamy.
• Przedstawia zupełnie nową metodologię konstruowania reklamy - Nowej Reklamy.

• obsesji, konstruującej swoistą bazę danych.

Omawia konkretne etapy i fazy budowania takiej reklamy, opierającej się na innej narracji, na tym, co nazywamy stereotypem, archetypem, fobią, a nawet korzystającej z tzw. Wszystkie potrzebne dane (zasady, definicje, postulaty itp.) zgromadzono w aneksach, by sam tok rozumowania przedstawić w możliwie jasny i przekonujący sposób.Publikacja jest propozycją nowego podejścia do "starego" problemu: jak zaprojektować przekaz reklamowy, by był oparty na takich elementach, które stanowią istotę życia każdego człowieka.

• Zarządzanie reklamą to zarządzanie wiedzą.

• Do nich należy przyszłość reklamy.

Najlepiej, jeżeli tą wiedzą zarządzają zespoły projektujące reklamowe przekazy, czyli - tak naprawdę - organizacje uczące się.