Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce

Kolorowy, praktyczny i... apetyczny poradnik.

• Marketing sensoryczny jest użyteczny i sprawdza się w praktyce.
• Książka przedstawia wykorzystanie marketingu sensorycznego w kilkunastu branżach w Polsce i na świecie.

Intencją autorki było napisanie poradnika i ten cel osiąga za pomocą wartkiej narracji oraz dużej liczby fascynujących przykładów. Istotną wartość książki stanowi 90 pięknych, kolorowych zdjęć ilustrujących udane wykorzystanie marketingu sensorycznego w praktyce.

• Zmysły dla zysku zostały podzielone na branże oraz główne zagadnienia tematyczne, tj.
• reklamę sensoryczną i design sensoryczny.
• Nadaje to książce nieco eklektyczny charakter, a zarazem ułatwia korzystanie z niej.
• Wystarczy otworzyć ją na interesującej nas branży.

Jak pisze sama autorka: Książka jest zbiorem najlepszych praktyk (best practices) z zakresu marketingu sensorycznego wykorzystywanych przez największe światowe marki. Książka ma charakter praktyczny, a na końcu każdego rozdziału znajduje się narzędziownik zawierający gotowe do zastosowania rady i wskazówki Napisałam tę książkę dla tych: którzy nie mają pojęcia o marketingu którzy o marketingu wiedzą trochę którzy chcieliby dowiedzieć się więcej a także dla teoretyków i praktyków marketingu Książka zawiera opisane w przystępny sposób studia przypadku w formie łatwych do połknięcia pigułek do bezpośredniego zastosowania.

• Marketing sensoryczny stał się modny, ponieważ sprawdza się w praktyce i przynosi wymierne korzyści.
• Opisuję i wyjaśniam: Co mają ze sobą wspólnego pasikonik, maltodekstryna i konfesjonał?
• Czy perfumy mogą służyć jako zastawa stołowa?
• Dlaczego pilot telewizyjny powinien być ciężki?
• Czy można pakować odzież w tacki spożywcze?
• Co to jest niebieski fenomen i łagodny masochizm?
• Czy Tłusty mózg to dobry pomysł na nazwę firmy?
• Po co sklep z odzieżą stawia do góry nogami budkę z hot-dogami?
• Jak wejść w dotykową interakcję z billboardem?
• Dlaczego patrząc na zdjęcia czarno-białe klient jest zrelaksowany?
• Dlaczego będąc na diecie należy wybierać duże paczki chipsów?
• Iwona Skowronek doktor nauk ekonomicznych w zakresie nauk o zarządzaniu.
• Wykładowca Studiów Podyplomowych Zarządzanie Wartością Klienta w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie.
• Autorka książki Marketing doświadczeń.

Podaję liczne przykłady największych światowych marek wykorzystujących marketing sensoryczny od sektora finansowego, przez branżę spożywczą po elektroniczną. Od doświadczeń klienta do wizerunku firmy, a także publikacji z zakresu zarządzania, PR, budowy satysfakcji klienta, brandingu.

• Prelegent na konferencjach krajowych i międzynarodowych.
• Teoretyk i praktyk zarządzania.

Zajmowała samodzielne stanowiska kierownicze odpowiadając za prace koncepcyjne, implementację marketingu sensorycznego oraz decyzje strategiczne.