Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku

Po co właściwie istnieje Twoja firma? Pochodzący z języka angielskiego termin brand purpose na polski tłumaczy się czasem niedosłownie tak: słuszna sprawa.

• Autorka książki definiuje to pojęcie jako pozamaterialny cel istnienia marki.
• Co poza oczywistą chęcią zarobkowania kryje się za działalnością danej firmy?
• W jaki sposób poprawia ona jakość życia?
• Świat przesuwa się w stronę brandów zaangażowanych, funkcjonujących w duchu odpowiedzialności.

• Warto to zrobić, tym bardziej że odnalezienie swojego brand purpose może pozytywnie wpłynąć na rozwój przedsiębiorstwa.

Właściciele firm, twórcy marek muszą to zrozumieć i zastanowić się, co poza towarami lub usługami wnoszą do społeczeństwa. Książka ma za zadanie wprowadzić Czytelnika w zagadnienie brand purpose, wyjaśnić je i przedstawić przykłady tego typu celów.

Autorka wskazuje, jakich dodatkowych korzyści ― poza reputacją ― powinna oczekiwać firma, która ma odpowiednio zdefiniowany i zakomunikowany brand purpose, a także jak wpływa on na funkcjonowanie przedsiębiorstwa w relacji z pracownikami, klientami i pozostałymi uczestnikami rynku. Atrakcyjnym dodatkiem są tu liczne wywiady i studia przypadku, pokazujące mniejsze i większe marki działające w odniesieniu do elementów filozofii brand purpose lub wdrażające ją kompleksowo.

• Ksiażka w mediach: Dziewczyna od contentu - Instagram